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データを活用したマーケティング施策の進め方を詳しく解説！
IT技術の発達に伴い、マーケティング分野でもデータの活用が重要視されるようになっています。勘と経験に頼ったマーケティング活動は日々の数字に追われるため、抜本的な施策の立案がしづらくなったり、施策の精度が向上しなかったりするといったデメリットがあります。なお、マーケティング活動でデータを活用する具体的なプロセスには、「DIGGフレームワーク」という考え方があります。「データ」「インサイト」「ゴール」「グロース」というフレームワークに沿った活動を行うことで、データを活用していくべき視点が明確になるのです。本ガイドでは、マーケティング施策におけるデータ活用の具体的な進め方から、DIGGフレームワークのプロセス別具体例と計測方法、各プロセスの要所などについて詳しく解説しています。図表入りでわかりやすく説明していますので、データの活用が初めてという方でも取り組みやすいでしょう。データを活用した施策の立案と実行にぜひお役立てください。
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