脱Cookie時代のトラッキングとマーケティング戦略

デジタルマーケティングにおけるデータの取得・分析に欠かせないCookieですが、近年では個人情報保護の観点から規制の方向へと進んでいます。日本においても、サードパーティCookieの本格的な規制が始まりました。今後の動向を見極めるためにも、各国のCookie規制に関する法律や、Google とAppleの対応などを整理しておかなければなりません。

Cookieの規制による主な影響は「ターゲティング」と「トラッキング」の2領域です。ターゲティング広告の精度やコンバージョンの計測精度などが低下するため、従来のマーケティング施策は通用しなくなります。Cookie規制に対策するためにも、Cookieに代わるテクノロジーのメリット・デメリットを把握し、新しいデジタルマーケティング戦略を立案しましょう。

本ガイドでは、脱Cookieに向けた第一歩を踏み出すために、Cookieやトラッキングの仕組みからわかりやすく説明しています。また、規制によるマーケティングへの影響についても解説します。トラッキングの代替策や新しいマーケティング戦略の考え方も詳しく紹介しますので、ぜひ参考にしてください。