メディアプランニングとコンテンツプランニングの最新動向

コンテンツプランニングやメディアプランニングは今や、動画やポッドキャスト、長文や短文の記事、ダウンロード可能なテンプレートやガイド、オーガニック広告や有料広告、報道など、さまざまな情報伝達の形態を網羅するようになりました。

2022年におけるコンテンツマーケティング部門のメディアプランニングへの取り組み方を探るため、600名以上のメディアプランナーを対象に、目標と戦略、使用しているツールのほか、昨年の具体的な課題の解決に向けたコンテンツ戦略の転換に関して調査を実施しました。

今回の調査から8つの主な知見が明らかになりました。柔軟性の大切さ、コンテンツ監査やオートメーションの効果、リーチするオーディエンスの拡大とともに、確実にオーディエンスの興味を惹きつけるコンテンツの提示といった指標などが挙げられています。本レポートでは、それぞれの知見について詳しく解説しており、2022年のコンテンツマーケティング戦略の策定にお役立ていただける内容となっています。